1970年代、スーパーマーケットを含めた大規模小売業が台頭しはじめます。ユニリーバは交通や包装などを含め、様々な業界で消費財ビジネスの構築を続けます。1971年にはリプトン・インターナショナルを買収。世界最大級の紅茶メーカーになりました。さらに、デオドラント製品「インパルス」、歯ぐきの健康を考えた新しい歯磨き粉「メンタデント」など、消費者ニーズを先取りする革新的なブランドが世界各地で相次いで生み出されました。
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1973年の石油ショックによるインフレーションなど厳しい経済状況の中、ユニリーバの経営環境も厳しさを増していきます。
