AXE（イギリスではLynxとして発売）は、世界で2番目に大きいデオドラントブランドであり、日本でも今や男性用デオドラント市場のトップブランドのポジションを確保しています。ターゲットである若い男性たちが、デートの際に何に気をつけているのか？をはじめ、デオドラントの使用や購入についてなど、あらゆる調査を行った上で発売したものでした。2007年には、製品の内容やパッケージも世界中で統一されています。

映画『マトリックス』において、キアヌ・リーブスは2つの選択肢を与えられました。１つは、翌朝には何も起こらなかった事になる“青い”タブレット、そしてもうひとつは、予想もできないマトリックスという未知の世界に入ることができる“赤い”タブレットでした。そして世界中で何百万という若者が知っているように、AXEも“赤”を選んだのです。
クールな魅力的な香りとパッケージで男性用品における世界的トップブランドとなって以来、AXEは世の男性たちのさまざまな駆け引きをリードするべく、新しいアイデアを常に提供しています。毎年新しい香りを発売していることも、その一例です。

数々の賞を受賞している広告・マーケティング手法もまさに型破りなもの。例えばコロンビアでは、女性警察官がバーやクラブでボディチェックを行っているところでスプレーをするといった広告が話題を呼びました。またWEBなど、これまでとは違う新しいメディアの活用も積極的に行っています。

AXEは1983年にフランスで生まれ、今や世界60カ国以上の若者に駆け引きのきっかけを与えています。ヨーロッパや中南米においてはNo.1ブランドを揺るぎないものとしており、2003年に発売されたアジアや米国においても、主導権を握りつつあります。

• 世界でもっとも人気のある男性用品ブランド
• 『カンヌ国際広告賞』金賞受賞など数々の広告賞を受賞
• ヨーロッパ、中南米では不動のマーケットリーダー
• アジアや米国など新しい市場でも確実に成長
• 英国、アイルランド、オーストラリアではLynxとして販売